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2014年我国药妆行业市场现状与发展趋势分析

编辑:南京河间碧海佳玉玻璃制品有限公司  字号:
摘要:2014年我国药妆行业市场现状与发展趋势分析

药妆又称医学护肤品,是指从医学的角度来解决皮肤美容问题,由医生配伍应用的化妆品。药妆品与普通化妆品的最大不同,是它们的配方总是尽量精简,不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,而有效成分的含量较高,针对性强,功效显著。

从全球范围内来看,药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国兴起,且在化妆品市场的份额已达60%以上,每年也仍在持续增长。

从国内来看,药妆这一概念从近些年来才逐渐兴起,其销售额虽保持每年15%以上的增速,但在整个国内化妆品市场来看,只占据较小份额,故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示,2009年,国内化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80-100亿元,约占化妆品市场销售额的8%。2013年,药妆在国内的销售额已达200多亿元,可见药妆作为化妆品中的后起之秀,正处于快速成长阶段。

目前,国内药妆市场主要存在三股力量,其中占主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场;其次是国内的老化妆品品牌,例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等;此外,就是近年来顺势而起的部分低端、无实效的小品牌。据统计,国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据,以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额,并且每年以30%的速度在增长。由此观之,国内药妆市场的竞争十分激烈,而国内的药妆品牌生存也较为困难。

根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》分析:国内的药妆品牌应以“中国特色”为突破口,从技术、品质、需求等方面创新出适合国人肤质的药妆产品,强化自身特点,发挥国内品牌与外来品牌的差异性和独特性,在吸收国外品牌推广手段的同时,不要一味追求效仿,应立足本国的民俗民风,这才是国内药妆企业的发展之路。

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